Вышедшие сегодня два отчета о тенденциях развития сектора мобильной рекламы представили различные результаты. Согласно одному исследованию, молодые мобильные пользователи не против мобильной рекламы постольку, поскольку она обеспечивает бесплатные сервисы. В ходе другого исследования выяснилось, что доход с мобильной и цифровой рекламы к 2011 году составит 150 миллиардов долларов.
Исследование, проведенное британской мобильной рекламной сетью Mobixell Networks, показало, что 35% из всех мобильных пользователей в возрасте от 16 до 35 лет готовы пользоваться спонсируемыми за счет рекламы MMS-сервисами, при условии, что услуги предоставляются бесплатно или по сниженной цене. MediaDailyNews сообщает, что 39 процентов согласны использовать больше видео-сервисов, предлагаемых бесплатно или со скидкой. Компания Mobixell Networks отмечает, что группа пользователей в возрасте от 18 до 35 лет в настоящее время потребляет 56% всего мобильного медиа-контента и составляет до 29% от общего числа телезрителей.
Согласно прогнозам, представленным во втором годовом отчете World Digital Media Trends, глобальная выручка с цифровой и мобильной рекламы с 2002 года к 2011 году увеличится в 12 раз и составит около 150 миллиардов долларов. Отчет был составлен при помощи 71 исследовательской группы и представлен на форуме World Association of Newspapers в Швеции. Как сообщает Editor & Publisher, в отчете предсказывается, что количество абонентов мобильных телефонов с 2002 до 2011 года вырастет втрое и составит 3,4 миллиарда. Представляется не совсем ясным, какие медиа-каналы включены в эту цифру, а поскольку в отчете прописаны рекомендации для газетной индустрии, возможно, имеется в виду, и мобильная, и онлайновая цифровая выручка. В статье подчеркивается, что контент становится все больше цифровым. Так, специалисты предсказывают, что интернет станет главным источником информации и новостей уже в ближайшие пять лет.
Ежегодные затраты на мобильную поисковую рекламу достигнут в 2008 году 445 млн долларов, что составит 34% от всех затрат на мобильную ркламу перед тем, как к 2013 году такие затраты возрастут до 2 млрд долларов.
В двух новых отчетах компания Juniper Research подчеркивает ключевую роль мобильных поисковых приложений и сервисов в мобильной рекламной среде. В отчетах под названиями Мобильный поиск и Мобильная реклама можно обнаружить информацию о том, что по мере того как операторы отказываются от модели «сад за забором», потребители начинают активно обращаться к поиску контента на порталах и вне их пределов, а это обеспечивает значительный приток целевой аудитории для рекламодателей.
В отчетах подчеркивается, что для рекламодателей существуют значительные возможности через хост-сервисы мобильных приложений и механизмы доставки в возникающих каналах, таких как MMS и представление рекламных сообщений на неактивных экранах. Это поощряет рекламодателей тратить все больше средств на перспективную рекламу.
Согласно отчетам Juniper Research, в то время как в мобильной рекламе исторически доминировал такой вид как распространение смс-сообщений, получало распространение и массовое принятие устройств поколений 2.5G и 3G (которое подкреплялось развитием приложений). И сейчас многие операторы пришли к ситуации, когда пользователь получил возможность получить персонализированную рекламу через множество каналов доставки.
Вот еще некоторые факты из докладов исследовательской компании:
Общие затраты на мобильную рекламу вырастут с 1,3 млрд долларов в 2008 году до более чем 7.6 млрд долларов к 2013 году.
Доходы от мобильного поиска (включая оплату планов передачи данных) достигнут 4,8 млрд долларов к 2013 году.
Рекламные затраты на мобильный поиск и общие затраты на мобильном рынке будут самыми высокими в регионе Дальнего Востока и Китая, за которыми будут следовать Западная Европа и Северная Америка.
Компания Juniper Research также отметила, что единичная рекламная кампания может в перспективе хорошо утилизировать разные каналы в среде мобильного пространства, включая рекламу на неактивных экранах, мобильные ТВ-кампании, отображение рекламы и СМС. Более того, наиболее успешные рекламные кампании не просто помогут в использовании различных каналов, но и интергрируют мобильный рынок в другие медиа и увеличат узнавание брендов.
WAP (англ. Wireless Application Protocol — протокол беспроводного доступа) — это средство получения доступа к ресурсам интернет посредством только мобильного телефона, не прибегая к помощи компьютера и/или модема. По сути это технический стандарт, описывающий способ, с помощью которого информация из интернет передается на дисплей мобильного телефона.
wikipedia(c)
Многие сразу скажут, что WAP давно помер, и wap сайты никто не посещает… Но исследование от Analysys Research показало, что доходы от мобильных медиа и развлечений удвоятся в следующие пять лет.
И это огромные цифры! Мобильный трафик стоит намного дороже обычного, и, только по этому, мобильная реклама стоит в несколко раз больше, чем подобная, в web сайтах!
А, да…о каких сайтах я говорю? Конечно не о старом добром wap а о wap 2.0, то есть о сайтах, написанных на xhtml
XHTML MP (eXtensible Hyper Text Markup Language Mobile Profile) описан в спецификации WAP 2.0. Он является еще одним шагом вперед на пути к мобильным сервисам 3G. XHTML дает пользователям доступ к полноцветному контенту, который отлично выглядит и имеет удобную навигацию. В сочетании с увеличенной скоростью, предлагаемой GPRS, мобильные сервисы становятся более притягательными и похожими на обычный интернет. Пример wap 2.0 сайта - sportmobile.net
Вернёмся к цифрам…Такие продукты, как iPhone и операционная система для мобильных устройств Android помогли зажечь интерес к маркетингу и рекламе в мобильной сфере. Это привело к увеличению рекламных затрат в целом на мобильном рынке с 878 млн долларов в 2007 до планируемых к концу 2008 года 1.7 млрд долларов, согласно отчету исследовательской компании eMarketer.
Несмотря на это, мобильная реклама пока что не взорвала своим присутствием мобильный мир, хотя дорожка к этому была проложена. Уже сейчас провайдеры мобильных поисковых систем отмечают значительный рост поисковых запросов среди пользователей. Это может стать причиной увеличения затрат на мобильную рекламу в общей сумме до 6.5 млрд долларов к 2012 году.
Решил поделиться с Вами, как поднять посещаемость совершенно нового wap ресурса. Для начала нам нужно свой ресурс создать. Тут уже у каждого свои методы. Под ресурсом я понимаю какой-то вап сайт, который мог бы принести пользу не только его создателю, но и другим пользователя мобильного интернета. Ресурс может быть удачным, и не очень, всё зависит от выбранной Вами тематики и качества реализации. Продолжение следует…
